2026年春節(jié)假期，漢中市緊扣“中國(guó)年·漢中過(guò)”文旅品牌，以文商旅體促消費(fèi)為抓手，聚焦“全民化、場(chǎng)景化、多元化”需求，創(chuàng)新舉辦“品味傳統(tǒng)中國(guó)年、非遺民俗賀新春、冰雪旅游嘉年華、康養(yǎng)度假醉天漢、文旅消費(fèi)新體驗(yàn)”五大板塊192項(xiàng)活動(dòng)，推出精品旅游線路21條，打造漢中市羌文化展覽館、陜南（漢中）民歌展示中心、漢中愛(ài)轉(zhuǎn)角文創(chuàng)街區(qū)等消費(fèi)體驗(yàn)新場(chǎng)景，構(gòu)建“文化體驗(yàn)沉浸化、消費(fèi)業(yè)態(tài)多元化、服務(wù)保障精細(xì)化、品牌傳播立體化”的假日旅游新格局。中央廣播電視總臺(tái)6次報(bào)道我市春節(jié)假日活動(dòng)，新華社、中國(guó)日?qǐng)?bào)等中央主流媒體刊發(fā)稿件20余篇，3篇重點(diǎn)稿件被省委網(wǎng)信辦在全網(wǎng)推送，漢中全網(wǎng)傳播量突破2000萬(wàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間，西安、成都、重慶、蘭州等周邊省市游客占比達(dá)65%，人均停留時(shí)長(zhǎng)延長(zhǎng)至2.5天，全市民宿、精品酒店入住率超85%，迎來(lái)了2026年文旅市場(chǎng)“開(kāi)門紅”。

五館聯(lián)動(dòng)開(kāi)啟博物館里鬧新春。以漢文化為主線，聯(lián)動(dòng)漢中市博物館、張騫紀(jì)念館、蔡倫墓祠、武侯墓博物館、張良廟博物館，開(kāi)展“五館聯(lián)動(dòng)·穿越千年”漢文化沉浸式展示體驗(yàn)活動(dòng)，同步提升西漢三遺址街區(qū)消費(fèi)業(yè)態(tài)，形成“館區(qū)演藝+街區(qū)體驗(yàn)”的文旅融合新格局。在古漢臺(tái)每日開(kāi)展4至5場(chǎng)次的《肇基漢中》《問(wèn)道漢中》《禮興漢中》等“微演藝+輕互動(dòng)”，在拜將壇精心開(kāi)展“招兵買馬”“漢王拜將”情景表演，形成從“打卡”到“入戲”文旅新閉環(huán)。同時(shí)，其他四大博物館結(jié)合館區(qū)特色，開(kāi)展?jié)h文化體驗(yàn)、非遺手工制作、“君子六藝”等系列活動(dòng)，成為新春文旅消費(fèi)熱點(diǎn)。

社火巡游打造非遺研學(xué)新體驗(yàn)。以“非遺中國(guó)年·社火鬧新春”為主題，圍繞“演藝+非遺+國(guó)潮+互動(dòng)”，2月21日（正月初五）在天漢文化公園舉辦非遺巡游活動(dòng)，由300余名非遺傳承人及演職人員組成的12支優(yōu)秀非遺巡游隊(duì)伍傾情獻(xiàn)藝，用傳統(tǒng)年俗瞬間點(diǎn)燃活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，吸引大批市民游客駐足觀賞。此次巡游活動(dòng)，首次將線路巡游與定點(diǎn)展演創(chuàng)新結(jié)合，為廣大市民游客呈現(xiàn)了一場(chǎng)原汁原味的民俗文化盛宴，《“非遺中國(guó)年·社火鬧新春”》等重點(diǎn)稿件被省委網(wǎng)信辦在全網(wǎng)推送。同時(shí)，組織南鄭、城固、洋縣、勉縣、寧強(qiáng)、鎮(zhèn)巴等縣區(qū)同步開(kāi)展非遺民俗展演、社火巡游等活動(dòng)，助力文化強(qiáng)市建設(shè)。

文藝展演滿足市民游客新需求。新年前夕，創(chuàng)新舉辦2026漢中市春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，精心編排歌曲、舞蹈、相聲等節(jié)目15個(gè)，以藝術(shù)形式講述漢中高質(zhì)量發(fā)展故事。同時(shí)，指導(dǎo)南鄭、城固、洋縣、略陽(yáng)、略陽(yáng)、鎮(zhèn)巴、佛坪7個(gè)縣區(qū)錯(cuò)峰舉辦地方特色春晚，將全市人民的新春祝福送至千家萬(wàn)戶。大年初一至初七，在天漢樓廣場(chǎng)舉辦“一縣一精品”文藝創(chuàng)優(yōu)工程成果展演，將地方傳統(tǒng)文藝與現(xiàn)代時(shí)尚潮流相結(jié)合，唱響新年主旋律，奏響奮進(jìn)最強(qiáng)音。演出期間，天漢樓廣場(chǎng)每天觀看游客超萬(wàn)人。

重點(diǎn)景區(qū)豐富假日旅游新供給。圍繞“東西南北中·度假到漢中”主題，聚焦冰雪、溫泉、庖湯宴等文旅資源，深化文旅農(nóng)商交體養(yǎng)一體化發(fā)展，打造沉浸式、年輕態(tài)、傳播強(qiáng)的文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)新場(chǎng)景，全面激活假日經(jīng)濟(jì)。龍頭山景區(qū)以“天漢冰雪季·潮玩中國(guó)年”為主題，來(lái)自四面八方的游客走進(jìn)景區(qū)，競(jìng)相體驗(yàn)雪地龍舟、雪地冰壺、雪地高爾夫等趣味活動(dòng)，用登高祈福、滑雪撒歡、特色演藝等方式，開(kāi)啟馬年的熱“雪”沸騰，景區(qū)連續(xù)多日門票“一票難求”。興漢勝境《天漢傳奇》煥新升級(jí)，《漢頌》由原來(lái)每日2場(chǎng)增至4場(chǎng)，上元觀古鎮(zhèn)單日接待游客量突破3.7萬(wàn)人次、較平日翻10余倍，南關(guān)正街天漢燈會(huì)、漢江夜游、諸葛古鎮(zhèn)新春游園、青木川燈光秀等消費(fèi)新業(yè)態(tài)帶動(dòng)夜間消費(fèi)占比達(dá)40%，華陽(yáng)景區(qū)、西鄉(xiāng)廊橋、鎮(zhèn)巴班城老街、留壩老街等重點(diǎn)景區(qū)（景點(diǎn)）以“人氣”聚“商氣”，通過(guò)多元化、體驗(yàn)型、沉浸式文旅場(chǎng)景撬動(dòng)春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)。

漢中鮮魚引爆尋味之旅新時(shí)尚。圍繞“東西南北中·吃魚到漢中”主題，聯(lián)動(dòng)中心城區(qū)及各縣區(qū)特色魚莊、餐飲名店，創(chuàng)新打造天漢漁街魚世界消費(fèi)新場(chǎng)景，推出全魚宴、褒河片片魚、黃辣骨湯魚等10余款魚宴精品，同步開(kāi)展“尋味漢魚”美食打卡、“魚你相約”直播帶貨等系列活動(dòng)，讓“一魚多吃”成為游客來(lái)漢打卡新時(shí)尚。同時(shí)，依托“鮮魚+夜市+文旅”融合模式，在天漢長(zhǎng)街、飲馬池小吃城等重點(diǎn)美食街區(qū)推出“游漢中美景·品漢中鮮魚”活動(dòng)，多家特色魚店“一座難求”，帶動(dòng)餐飲消費(fèi)同比增長(zhǎng)超30%，讓“舌尖上的漢中”成為假日經(jīng)濟(jì)新爆點(diǎn)。

貓冬計(jì)劃解鎖旅居康養(yǎng)新場(chǎng)景。依托優(yōu)質(zhì)民宿資源，留壩縣、佛坪縣相繼發(fā)布“民宿避霾貓冬計(jì)劃”，推出“住民宿·過(guò)大年”系列活動(dòng)和優(yōu)惠政策，82名特色民宿管家通過(guò)培訓(xùn)持證上崗，全力推進(jìn)民宿產(chǎn)業(yè)規(guī)范化、品牌化、職業(yè)化發(fā)展。春節(jié)期間，全市品牌民宿預(yù)訂量直線飆升、同比增長(zhǎng)3倍。漢臺(tái)、洋縣、略陽(yáng)等縣區(qū)舉辦“漢風(fēng)年味·食尚漢中”、“千桌萬(wàn)人庖湯宴”、百桌土席宴等主題庖湯，漢析里田園溫泉、九昱漢水溫泉等景區(qū)推出“訂除夕家宴·泡免費(fèi)溫泉”活動(dòng)，吸引各地游客來(lái)漢感受最美鄉(xiāng)村溫情。同時(shí)，主動(dòng)對(duì)接商場(chǎng)、超市、酒店，推出“中國(guó)年·漢中過(guò)”交通出行優(yōu)惠月和“過(guò)漢風(fēng)大年，品美食、住民宿（酒店）、游景區(qū)”系列活動(dòng)，天漢景逸等20家品牌酒店“年夜飯”提前預(yù)訂一空，為市民游客打造一場(chǎng)有看頭、有玩頭、有吃頭的“新年套餐”。

體旅融合激發(fā)假日經(jīng)濟(jì)新活力。深入推進(jìn)體旅融合發(fā)展，在吾悅廣場(chǎng)舉辦2026迎新春“全民健身大拜年”啟動(dòng)儀式，同步開(kāi)展“智享運(yùn)動(dòng)·潮玩新春”體驗(yàn)、“躍動(dòng)賀新歲·活力大拜年”趣味互動(dòng)等活動(dòng)，通過(guò)觀看體育表演、參與趣味賽事、暢享體育科技產(chǎn)品等方式，讓市民游客不僅能感受濃濃年味，更能體驗(yàn)活力漢中、健康漢中的城市魅力。同時(shí)，在天漢樓廣場(chǎng)、中心廣場(chǎng)、蓮花池公園等地，推出“新春動(dòng)起來(lái)·福氣迎進(jìn)門”系列活動(dòng)，全力豐富假日體旅融合產(chǎn)品供給。

全域聯(lián)動(dòng)譜寫文旅融合新篇章。按照“一日一縣區(qū)、一縣一主題”思路，指導(dǎo)各縣區(qū)錯(cuò)峰舉辦活動(dòng)，市縣聯(lián)動(dòng)延長(zhǎng)游客停留時(shí)間，拉動(dòng)文旅消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)。漢臺(tái)區(qū)在南關(guān)正街打造“風(fēng)云再起 尋夢(mèng)漢潮”馬年主題燈會(huì)，南鄭區(qū)開(kāi)展“馬上報(bào)春送祝?！贝嘿恼f(shuō)春活動(dòng)，城固縣舉辦“傳承非遺·留住根脈”非遺大展，洋縣舉辦“洋州遺韻·煙火年味”非遺過(guò)大年系列活動(dòng)，西鄉(xiāng)縣開(kāi)展水上民俗雅集、水上表演、非遺民俗展演等活動(dòng)，勉縣舉辦2026“沔水有約”新春音樂(lè)會(huì)，寧強(qiáng)縣開(kāi)展羌族薩朗文藝演出，略陽(yáng)縣開(kāi)展“非遺民俗進(jìn)景區(qū)”活動(dòng)，鎮(zhèn)巴縣舉辦“水上特技鬧新春·非遺火壺耀班城”系列活動(dòng)，留壩縣舉辦新春游園張良廟會(huì)，佛坪縣開(kāi)展“秦嶺四寶”主題花車巡游，興漢新區(qū)舉辦“漢風(fēng)中國(guó)年”系列活動(dòng)，打造全域全時(shí)沉浸式文旅互動(dòng)新體驗(yàn)。

矩陣宣傳展現(xiàn)漢風(fēng)古韻新氣象。聚焦大宣傳、大營(yíng)銷、大矩陣，主動(dòng)對(duì)接中省媒體平臺(tái)，中央廣播電視總臺(tái)和陜西日?qǐng)?bào)、陜西電視臺(tái)等30余家新聞媒體，中央廣播電視總臺(tái)6次報(bào)道“五館聯(lián)動(dòng)”、南關(guān)燈會(huì)等活動(dòng)，新華社、中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)等中央、省級(jí)主流媒體刊發(fā)稿件20余篇，市級(jí)媒體累計(jì)推送春節(jié)活動(dòng)信息450余篇（條），抖音、微博、視頻號(hào)等平臺(tái)話題傳播量超1100萬(wàn)，漢中全網(wǎng)傳播量突破2000萬(wàn)；同時(shí)，聯(lián)動(dòng)漢中城固機(jī)場(chǎng)、漢中車務(wù)段在機(jī)場(chǎng)、高鐵站打造漢中文旅美陳打卡點(diǎn)，制作“五館聯(lián)動(dòng)”NPC探店、金牌帶您游漢中、歷史名人潮玩漢中年等精品短視頻20余期，推出“漢風(fēng)古韻迎春之旅、三國(guó)文化祈福之旅、親子歡樂(lè)度假之旅、非遺文化體驗(yàn)之旅、生態(tài)康養(yǎng)休閑之旅”等精品旅游線路21條，發(fā)放餐飲、住宿、旅游等商旅融合消費(fèi)券540萬(wàn)元，年味出圈、文旅出新、城市出彩的新春熱度持續(xù)攀升。

“溫情漢中”點(diǎn)亮城市文明新風(fēng)。堅(jiān)持“游客至上”服務(wù)理念，全面開(kāi)展“旅游服務(wù)品質(zhì)提升行動(dòng)”，加強(qiáng)假日旅游組織調(diào)度，每日研判客流、交通、輿情數(shù)據(jù)，強(qiáng)化住宿、餐飲、交通等領(lǐng)域供需動(dòng)態(tài)平衡，春運(yùn)期間加開(kāi)成都、西安、上海、深圳等方向列車27.5對(duì)。市直文旅系統(tǒng)38名45歲以下男性干部主動(dòng)放棄休假，全力保障“五館聯(lián)動(dòng)”演藝正常進(jìn)行，市縣文旅系統(tǒng)干部職工堅(jiān)持下沉重點(diǎn)景區(qū)、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)、文博場(chǎng)館等，開(kāi)展交通疏導(dǎo)、糾紛協(xié)調(diào)、溫情服務(wù)等工作。強(qiáng)化假日聯(lián)合執(zhí)法檢查，累計(jì)開(kāi)展市場(chǎng)檢查1331人次，檢查旅游企業(yè)644家次。全市10余個(gè)涉旅部門嚴(yán)格執(zhí)行領(lǐng)導(dǎo)帶班、重要崗位專人值班、關(guān)鍵崗位24小時(shí)值班和事故信息報(bào)告制度，舉全市之力做好各項(xiàng)保障工作。假日期間，全市旅游市場(chǎng)秩序井然、運(yùn)行平穩(wěn)，圓滿實(shí)現(xiàn)“安全、秩序、質(zhì)量、效益、文明”五統(tǒng)一的工作目標(biāo)。（來(lái)源：漢中市文化和旅游局）

責(zé)編：杜鵬飛

編輯：時(shí)雨